中新经纬12月29日电 题：新茶饮品牌集体出海万博体育提款实名认证，怎样应付文化互异等挑战？

　　作家 朱丹蓬 广东省食物安全保险促进会副会长

　　朱丹蓬

　　2023年以来，新茶饮市集出现集体出海热。2月，蜜雪冰城出海疆域从东南亚扩展到悉尼。8月，喜茶在伦敦唐东谈主街开设欧洲首店。10月，甜啦啦高调进犯印尼市集，茶百谈首家国际门店落地韩国首尔。12月，奈雪的茶首家泰国直营门店在曼谷开业……新茶饮品牌为何齐对准国际？在国际市集竞争中，中国新茶饮靠近哪些挑战？

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　　集体出海是新茶饮高度竞争下的一种战略。2023年通盘新茶饮在中国市集齐曲直常“内卷”，不管从灵通加盟、降价、联名，照旧下千里，齐是通盘高度竞争布景下新茶饮品牌的自我冲破。而面前，出海又成为寻找新增长点的一大路线。在国表里东谈主员流动加快，以及国内茶饮市集发展已相对锻练确面前，品牌出海应该是新茶饮“表里兼修”、终了新市集冲破的一个很好的机会。

　　不外，新茶饮品牌出海也不是一帆风顺的。挑战最主要体面前两方面：

　　第一是品牌开拓。国际市集与中国市集存在开阔的文化布景、营商环境、糟践民俗的互异，这考试着新茶饮出海时如安在品牌开拓方面作出变通、怎样更亲近当地糟践者。并且，新茶饮品牌的糟践主力群体以年青糟践者为主，各品牌的目的消用度户的重合度较高，市集竞争强烈，对怎样应用品牌招引糟践者提倡更高的条目。

　　对此，一方面，新茶饮品牌应该主办“精确分层”，来定位自己品牌。关于新茶饮的主要目的群体即荣达代而言，糟践念念维与糟践活动冉冉细化，发展为超高端、高端、中高端、中档、中低档、低档六个不同的档次。新茶饮品牌在出海时应作念好目的市集的定位，自己的品牌面对哪类糟践群体，并集中分层作念好品牌开拓。另一方面，品牌化与边界化是密切磋磨的。不少新茶饮品牌在国内市集齐具备了一定的体量和驰名度，但在国外市集的品牌开拓不可只依靠在国内的影响力，还需要在边界化的历程中冉冉寻求当地糟践者的意志、认同与认同。面前，部分像蜜雪冰城等品牌在国外市集一经酿成了一定例模化和品牌化，这关于其他新茶饮品牌而言大概是一个指导。此外，更要细心品牌“特场合”。新茶饮发展中，家具同质化表象比较显著，只谈边界并不虞味着品牌就会在国际市集得回生活博弈，领有牌号的、代表性的、合安妥地糟践者饮食民俗的家具，才气在国际市集塑造特地的品牌价值。

　　第二是国际供应链开拓。茶饮企业将来竞争的中枢在于供应链的完好度。下鼎力气开拓供应链，能够匡助有用把控原材料的质地，还不错缩小原料资本，以至打造特有的家具壁垒。在国内市集，不少新茶饮企业齐隆起了自己家具的生果原产地直采的上风，以至参与到上游汲引范例等，有的更是参加到生果保鲜、运输及仓储等范例。名义上是“卷家具”，实质上更是在“卷供应链”。毕竟，家具不错复制，花样不错复制，价钱不错效法，门店也不错克隆，然而供应链并不是一旦一夕不错复制的。而在国际市集，品牌的供应链体系需要重新搭建，国际原材料和国内比拟价钱与品性分离较大，部分品牌中枢原材料照旧依赖国内，且还需靠近运输资本和原材料储存问题。这也意味着，新茶饮在出海历程中，大概惟一有资金与本领实力的头部企业才气有对供应链进行完好布局的才气，而通盘供应链的完好度决定了新茶饮品牌将来的可不绝性。(中新经纬APP)

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